澳门新蒲京真正官网九阳2019年上半年营收41.87亿 小家电市场增量可观

2019年8月14日晚,九阳股份有限公司(以下简称:九阳)发布2019年半年度报告,在报告期内,九阳股份实现营业收入41.87亿元,比上年同期增长15.04%,归属于上市公司股东的净利润为4.06亿元,同比增长9.72%,归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为3.77亿元,同比增长29.05%。从主要的营收、净利润指标来看,在大型家电、厨电市场低迷的2019年,厨房小家电市场正在呈现出不一样的增长活力,专注做小家电的“九阳”在2019年上半年实现了稳步的同比增长,虽然有季度性的波动,但在消费升级背景下,具有创新、健康、时尚、高品质等特性的小家电产品还是不断开辟出了新的市场增量空间。九阳股份季度营收、净利润变化产品分类方面,九阳旗下主要有食品加工机系列、营养煲系列、西式电器系列、电磁炉系列以及其他,九阳2019年半年报表示,公司主要产品均位于行业前三,发展势头平稳良好。但是我们通过财报数据可以发现,其电磁炉业务的增长并不理想,出现了11.70%的大幅下滑。九阳股份主营业务构成另外,在毛利率数据方面,九阳排在前三的主营产品业务板块中,食品加工机系列毛利率为40.13%,同比微增了2.20%,而营养煲系列毛利率为24.22%,同比下降了3.99%,西式电器系列产品的毛利率为33.68%,同比下降了0.29%,虽然主营产品仍然有比较可观的毛利润水平,但微幅下滑的趋势正在慢慢凸显。值得注意的是,九阳2019年上半年境内营收占比92.34%,国内仍是主要市场,境外营收占比7.66%,同比增长了1307.07%,加大开拓海外市场将成为九阳新的增长点。另外,在小家电行业,九阳正在试图推动“九阳=豆浆机”向“九阳=品质生活小家电”的战略与品牌转型,通过引入Shark品牌将公司业务拓展至家居清洁电器领域。财报显示,九阳厨房家电产品目前覆盖了20多个品类300多个型号,其中,豆浆机、料理机、榨汁机、面条机和空气炸锅等品类占据了市场第一的位置,另外净水机、洗碗机、炒菜机、烤箱、油烟机、燃气灶等产品类别也开始有所涉足,2019年上半年的研发费用为1.43亿元,同比增长了19.38%。在原有的全国4万多个销售终端的基础上,九阳也在摸索新零售业务,在Shopping
Mall中尝试“九阳之家”门店,形成旗舰店、体验店、专卖店等多种形式,对不同层级市场进行覆盖,并且组建专门团队研究新零售、新媒体、大数据和无线应用等,与线下品牌店进行互联、互通、互导、互动等O2O融合,以更加年轻的传播方式触及新兴的年轻消费群体,创造市场新需求。中高端厨房小家电产品的普及程度与居民可支配收入水平直接相关,在消费升级的大背景下,用户正在从过去的解决“温饱”向追求品质生活转变,这对于小家电市场是个好机会,因此,无论是九阳这样的老牌企业,海尔、美的这样的家电巨头,还是诸如小熊电器、小狗电器这样的中小品牌厂商,以及小米生态链企业云米、纯米等为代表的互联网玩家都在加快布局,俘获正在转变的消费需求和市场份额。中国人口基数大,厨房小家电市场空间也天然巨大,随着各类竞争势力加入,市场竞争必定加剧,可能导致行业产品的整体利润率下降,且不正当竞争环境下,产品仿制、侵犯专利、商标或企业名称等现象会屡见不鲜。笔者在线下走访观察到,小家电产品的基本功能和材质都大同小异,关键的问题在于两个点:一是厂家能否基于对消费行为的洞察和用户生活日常进行更加有深度的研究,创造出更为体贴的产品体验,不少快速成长起来的小家电企业都开始运用智能软硬件、互联网、物联网等技术在做一些有实用价值且有趣的微创新,为基础产品增添附加值,不仅改善毛利降低的现状,而且很快抓住了年轻消费者的心;二是厂商一定要有精品匠心的产品打造思维和用户思维,无论是在外观设计、产品与空间的协调感、交互改善、材质选用、产品形态等方面,小家电产品都有大量更加符合人性的优化空间,盲目扩大品类范围可能不是最重要的事情,打通一个品类,在这个品类里做比同行或者比传统体验更好的产品,打出差异化,会更快在行业中获取一席之地。

澳门新蒲京真正官网,原标题:小家电三季报:“美苏九”恢复性增长,小熊推广费用高

今年前三季度,小家电主要品类销售微增0.9%。奥维云网认为,2019年小家电市场增长动力有限,衰退品类豆浆机、榨汁机、电磁炉持续下滑是其中原因之一。但在消费升级以及消费分级的大背景下,破壁机、IH电饭煲、IH电压力锅仍存在一定的市场增量,成为小家电市场发展的主要推动力之一。

近日,小家电企业三季报出炉,美的集团小家电业务较去年有所增长,苏泊尔涨幅平稳,产品扩充保障九阳业绩增长。新晋小家电上市公司小熊电器净利润增速不及营收,归因于推广费用投入力度加大。

三季度小家电头部玩家恢复性增长

小家电行业景气度较高,行业规模增速领先。但品类间的景气度亦有差异,产品更新迭代速度强。传统品类如豆浆机、榨汁机等产品经历高速增长后,增速逐渐回落,而新兴品类如料理机、破壁机等产品正处于高速增长期。

奥维云网数据显示,今年前三季度电磁炉、电压力锅、豆浆机、榨汁机销售额分别同比下降11.6%、1.1%、16.2%、8.1%,电饭煲、电水壶、料理机销售额分别同比增长5.9%、2.1%、8.2%。

作为家电龙头企业,美的集团2019年前三季度实现营业收入2217.7亿元,同比增长6.93%;归母净利润213.16亿元,同比增长19.08%。

华创证券指出,行业整体低迷的背景下,美的营收保持稳定增长,业务多元化效果显著,在空调、冰箱、洗衣机和小家电等领域均保持行业领先地位。分板块来看,小家电板块,在去年同期基数较低的基础上,Q3呈现恢复性增长。

苏泊尔、九阳2019年前三季度分别实现营业收入148.96亿元、62.55亿元,分别同比增长11.22%、15.02%;分别实现归母净利润12.48亿元、6.18亿元,分别同比增长13.04%、8.54%。

其中,苏泊尔第三季度实现收入50.61亿元,同比增长11.36%;实现归母净利润4.10亿元,同比增长12.41%。九阳第三季度实现营业收入20.68亿元,同比增长14.98%,实现归母净利润2.12亿元,同比增长6.35%。

“预计苏泊尔Q3单季度,炊具大个位数增长,厨房小电器双位数增长,厨房大电器增速30%左右;环境电器和厨房用具大个位数增长。其中,炊具增长源于结构升级和三四级下沉;厨房小电器增长源于结构升级、三四级下沉和西式新品类扩张;厨房大电器、环境电器和厨房用具源于高性价比产品策略下份额提升。”中泰证券分析。

华西证券认为,食品加工机系列、营养煲系列和西式小家电系列贡献主要营收增速。产品品类的扩充和布局保障九阳公司业绩稳定增长,同时新品开发带来产品结构的升级优化,2019Q3毛利率32.35%。

小熊电器推广费用依旧高

作为新晋小家电上市公司,小熊电器三季报显示,2019年前三季度实现营业收入17.2亿元,同比增长30.6%;实现归母净利润1.7亿元,同比增长40.5%。其中,Q3单季度实现营业收入5.3亿元,同比增长33.1%;实现归母净利润3985.7万元,同比增长14.8%。

小熊电器与美的、苏泊尔、九阳仍有较大差距,前三季度营收不及九阳第三季度营收。此外,小熊电器第三季度营收增速不及净利润增速。

广发证券认为,小熊电器Q3收入保持快速增长,归母净利同比增速显著慢于收入增速,主要由于Q3销售费用率同比提升5%至16.9%。公司在三季度产品推广费用投入力度加大,导致销售费用率同比上升。

推广费用高一直是小熊电器的特色。2017年8月,小熊电器宣告艺人张艺兴为公司品牌代言人,今年代言人更换为彭昱畅。此前,公司为提升品牌形象,增强产品识别度,品牌宣传费用逐年递增。小熊电器招股书显示,近三年,公司品牌宣传费用分别为3386万元、8676万元和7104万元,占营业收入的比例分别为3.21%、5.27%和3.48%。

新京报记者注意到,小熊电器研发费用投入远低于品牌宣传费投入。招股书显示,小熊电器近三年研发费用分别为1653万元、2508万元和4739万元。

总体来看,今年前三季度美的、苏泊尔、九阳、小熊电器的市场表现尚可,市场优势较为明显。

奥维云网认为,互联网和移动互联网终端大范围普及所带来的用户增长以及流量红利正逐渐萎缩,传统电商所面临的增长“瓶颈”开始显现。加之2019年线上价格战白热化,小家电线上市场零售额规模虽持续上涨,但涨幅出现大幅放缓。

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