澳门新蒲京赌场00442019年家具行业发展趋势分析

2019年第43届中国(广州)国际家具博览会1期于3月18-21日在广州琶洲广交会展馆盛大举行。中国家博会覆盖大家居全产业链,涵盖民用家具、饰品家纺、户外家居、酒店家具、家具生产设备及配料等,春秋两届共汇聚超过6000家海内外知名品牌企业,是家居行业新品发布、商贸首要选择的平台。透过展会看本质本届展会以“CIFF
Design设计的想象”为主题挖掘整合新物种、新创意、新空间、新商业,向行业人士展示了精彩的全球家居文化。正如是,眼睛看到的是展览,可背后却蕴藏了许多内涵。在本届家具展会上,五颜六色、各式各样的家具令人眼花缭乱。在这些每一种颜色、每一件家具、每一个品牌背后是怎样的一个过程,从一些品牌家具企业发展中不难发现目前家具行业中的奥秘。据2018年第41届中国(广州)国际家具博览会报告显示,按展览规模产品类型数据分析可知民用家具所占比例排在首位,为36.74%,饰品家纺占据10.15%,位列第二。家具展览会只是行业发展的引擎,展会的核心价值在于能够推动行业的发展和进步。过去10年,中国家具行业经历了一个高速发展期。而如今,中国家具行业处于一个震荡剧变的时代,一方面由于市场需求的萎缩而出现产能过剩,供大于求,造成各家具企业竞争日益激烈;其次,受互联网和零售销售模式冲击影响较大,加之精装房、家装及建材产业的提前分流导致市场客户减少;再其次,转型和跨界到家具行业的企业越来越多,一块蛋糕就那么大,多一个人分就少一点量;最后,随着消费者的生活水平提升、购买认知能力提高,从而对广大家具商及家具销售们要求也随着提高,部分企业一时难以适应多变的市场。追求低成本的同时,不忘环保近几年,环保风暴席卷整个家具行业。去年初,国家又推行了新的环保政策,相对应的家具漆行业也同样面临着巨大环保压力。当然,家具行业也是挥发性有机物排放的重点行业。制造家具的过程中产生的废水、废料等污染物的处理也是企业不可忽视的一个重点。据相关人士透露,家具行业喷涂过程产生的废气具有风量大、浓度低、漆雾混合易扩散等特点,对此,企业通过环保密闭喷房进行废气收集,经过无泵水旋系统将漆雾、水、废气分离,最后让废气进入末端的活性装置净化,达到国家环保要求后才能排放。严格的要求和执行环保理念本身对企业、员工以及广大客户都是一种负责,只有未雨绸缪才能避免不良后果的发生。随着年轻一代成为消费主力军,市场需求也在改变,家具产业的转型升级越来越有必要。对于很多中小企业而言,未来几年或将面临生死存亡的关头,与其一味的追求低成本,不如主动迎合市场需求。产品风格多元化,多种材料的应用成为潮流在这个流行量身定制的年代,很多人都追求个性化,这同时也促进家具风格多样化演变。例如:新中式风格:目前仍是行业主流;但越来越与美式、欧式、现代简约等风格进行混搭,甚至与现代设计元素结合。在去年广东几大家具展会上,一些主流家具品牌中,新中式风格占50%的品牌数量。北欧风格:具有简约、清新、明快的特点,适合现代年轻人的审美。但现在北欧风格的盛行远不如几年前那么浓烈。毕竟一时流行成不了经典。现代设计风格:根据近两年家具展上数据统计,现代设计风格家具正在成为未来的主流。在各大展会上,这样的产品品牌出现的频率最多。意式风格:从2018年3月广东各大家具展来看,意式风格家具明显增多,这样的风格具有时代气息,自然也成为了家具企业争相关注的焦点。金属风格:独特即是个性。全铝金属家具风格的产品慢慢成为市场新风向,全铝定制家居专委会已于2017年成立,近两年的家具展览会上都有铝家具企业参展。此种材料产品具有轻便、防火、防潮、美观等优点。过去单一的木制家具,正在逐渐过渡到多种材料混搭的全新艺术设计的多样化家具。互联网时代,信息化、智能化突出工业4.0时代到来,新一轮全球技术革命在移动互联网领域取得了巨大的进展,互联网对人类生活方式带来的影响,对所有行业尤其是传统制造业带来了颠覆性的革命。家具企业如何紧跟时代步伐,利用互联网转型升级,在竞争激烈的市场中立于不败之地,才是重中之重。客户体验是证明产品好坏的一个重要方式,家具行业在思维、视角、运营模式等方面需要做更多的努力。固守传统经营销售模式的家居企业在将来的市场中会慢慢被淘汰,因此对于家具行业发展来说,在未来的发展中思考如何从健康环保、品牌质量、服务体验中脱颖而出才是首要考虑的因素。在信息化高度发达的时代,智能家具将改变传统家具模式,家具业新时代已经到来!定制化成趋势,创新不止于产品形式未来5年家具行业仍将保持增长趋势,家具定制化现已成为较为热门的行业,这是因为定制化家具迎合消费者的个性化需求,同时互联网技术快速发展也是主要推动力。现在家居行业都高谈创新发展,就家具制造行业来说,产品、技术、风格、设计都需要更新迭代适应市场需求,但除此之外,生产材料的创新也不容忽视。目前市场上大部分家具产品都以板材为主要应用材质,而这些板材都属于长久流通的材质,一些新材料也只有少数办公家具厂家使用。从长远来看,有时家具企业的创新不一定非要表现在技术、设计等方面,使用新型制造材料也是一种创新。

今年的家具行业经历了消费升级、新零售、整装、海外并购以及贸易战等多方面的尝试与挑战,国际品牌大量涌入国内市场,国内多部重量级环保文件正式生效,贸易战促使企业转型转移,新零售重构人、货、场,渠道多元化,AI人工智能的应用更加广泛,产品风格化明显,定制、全屋定制、整装对行业的渗透越来越深,等等。

3月18日,第31届中国国际家具博览会正式开幕。记者在展会现场了解到,本届家具展将在18-21日与27-30日分两期举行。其中第一期“大家居”主题下主要展出民用家具、户外家居、家居饰品、家纺布艺等产品,第二期则主要是办公环境展。据了解,此次家具展将是国内最大规模的一次家具博览会,业内人士分析,本届广州家具会展相比往年将更重规模效应。

非常明显,家具行业处在大变革转型升级的关键时期,同时房地产市场低迷影响家具消费,使得原本竞争激烈的家具市场淘汰率不断加速,家具行业在今年普遍感受到的是市场在萎缩,家具企业近乎整体性销量下滑,不得不对各种模式、渠道、产品做保守尝试,也对未来2019年的家具市场寄予厚望。

  业内现寒冬 展会催新生

通过长时间的调研,及与企业家、业内专家的多方沟通,新的一年在许多方面将延续今年的发展势态,包括产品、市场和消费等等。对2019年家具行业的发展趋势主要从几个方面分析。

  数据显示,受到房地产调控和成本不断上涨的压力,今年家具行业的销售成绩可谓是开局不利,但随着房地产行业的逐渐回暖,尤其是二手房交易市场的火热,刚需的大量入市和保障型住房的建设完工,业内人士对今年的市场前景较为看好,博览会的火爆无疑也是从业人士给市场注入的一剂强心剂。

01中式元素产品仍然是市场主流

  根据主办方数据显示,今年展会的展示规模为88万平方米,共计4500家展商将参加此次展会,可谓是家具业八方英豪云集。展会负责人向记者介绍,第31届广州家具展的民用现代家具与儿童青少年家具规模均比去年同期各增长了50%,家居饰品展和家纺展的规模都比去年增长超过10%。除此之外,本届展会还新增了定制家具区,并首次设立新中式、红木家具展区。来自意大利、美国、法国、德国、葡萄牙、澳大利亚、丹麦等20多个国家和地区的家具品牌的亮相,也使得第31届广州家具展的国际化程度进一步提升。

从今年的展会和市场来看,60%以上的产品都是以中式元素为核心,包括中式风格家具和部分本土化的西方风格家具,如北欧风格等。欧美风格家具的市场份额已急剧缩小,意大利现代简约在沉寂几年后在今年开始复苏,但因此而在市场上形成新的主导还不够成熟,同时新的现代意式极简风格家具产品非常明显的受到中国文化影响,许多产品带有明显的中式元素,出现诸如中式极简、东方新美学极简风格等产品。中式风格家具受到现代家具设计思想的影响,市场上主要朝三个方向演变:其一是中式古典,其二是现代中式,其三是中式新古典。这种演变在几年前已经出现,到现在变得越来越清晰。

  实际上厂商的热情也带动起了不少消费者和业内人士的市场信心,记者在走访广州家具展的时候发现,今年广州展人流量比去年秋季广州展有明显的回升,现场到处都人头攒动,不少品牌的展会都被围得水泄不通,某品牌工作人员忙里偷闲告诉记者,已经有不少经销商下了订单,而且单子数额不小。

非常明显,以中式元素为核心的家具迅速发展并成为市场绝对主流,是中华民族文化复兴、民族自信回归的现象。随着国家科技、经济、文化等迅速发展,综合实力的不断增强,家具作为文化的一种载体,家具市场的成熟必然是以中式元素为核心的家具产品成为绝对主导,中式家具的多线路并举发展正是符合市场的这种发展方向,可以清晰的判断,2019年这种以中式元素、中式文化符号为核心的家具产品仍将是市场的绝对主流。

  专家分析,广州家具展对广东乃至整个中国家具行业都起到了很好的促进和推动作用。每一届的家具展,均汇聚了国内、亚洲及部分欧美顶尖家具品牌参展,参展商数以千计,此外还吸引了来自150多个国家及地区的专业买家、行业权威、商协会代表前来参观、采购和交流,吸引了大量的国际家具品牌参展,广州家具展同时也提供了许多国际家具行业的前沿信息,是广东家具行业和企业学习的平台,间接推动了本土企业和产品的国际化发展。

02定制家具渗透率进一步提升

  环保科技 热点突出

就目前而言,定制家具、全屋定制已经是主流方向,甚至已经上升到整装模式的竞争,但是定制家具的市场渗透还有很大空间,除开定制家具企业的发展、拎包入住定制家等,未来,所有家具企业都可宣称定制,成品家具企业的终端销售同样可以是定制方案,定制概念泛滥。

  此次展会上,环保,科技依旧是热点,事实上最近几届的家具博览会上,商家都是主打环保,科技牌。这也是近年来消费者消费观念改变的结果,多数商品,尤其是有关于衣食住行和消费者最密切相关的类型,都纷纷推出绿色,环保,和高科技概念。家具行业也是如此。

定制家具未来的渗透还有多方面,其一是目前大型定制家具企业的国内市场布局基本完成,开始深耕市场。随着这些大型定制企业上市,资本市场介入,定制大品牌企业市场布局已快速深入到内地乡镇级别,未来对市场的渗透更深更全。其二是高端定制迅速发展,形成新的竞争格局和市场的多重渗透。另外,像大型软装机构、整装平台、互联网家装平台等模式逐渐成熟,开始在全国复制城市运营平台模式,进一步加大定制化的渗透。当然还有其他多方面,如内地新兴家具产业基地的发展,城市原有中小定制家具企业的扩张等等。

  在环保和科技的道路上,不少品牌家具厂商走在前列,而从市场的反响可以直观看出,得环保科技者,得市场。“在当前竞争多元的时代,智能化无疑会是未来衣柜的发展方向之一,更多企业在众多同质化的产品中不断抢占技术制高点,为消费者提供生活的舒适与便利,智能化的这种惊喜为生活增色不少,伴随科技的发展,必然成为衣柜乃至家装行业的主流趋势。”
某致力于高端衣柜产品厂商董事长面对记者如是说道。

03智能家居成为新的竞争力量

  记者在展会现场采访时发现,“绿色”,“智能数码”等热点字句也是处处可见。专家指出,广州家具博览会给国内展会订立了标准。在规范化、专业化办展方面,广州家具展处于“领头羊”的位置,为同类型展会,甚至是为其他展览会提供了有价值、可借鉴的经验。

在智能家居领域,多年来一直被喻为“纸上谈兵”,但是随着AI技术及其他各项技术的成熟应用,硬件软件的更新,产业链多设备互联的控制集中化已经实现,智能家居产业链的纵向阶段已经完成。2018年智能家居走向“全屋智能”,智能家居展会和市场上的全屋智能体验馆影响力越来越大,理论转化为实际应用,必将对家居家装市场的现有格局形成冲击。

  电商成为新助燃剂

最简单的来说,精装房政策的实施,原本房地产企业就已经介入到家居产品领域,必然关注智能化带来的增值效应,地产引导智能家居海量落地,其中对家具产品在功能化要求还是设计上的新要求以及采购、合作生产等,智能家居都将是一股新的竞争力量,对现有的家具市场模式形成新的竞争格局。

  2012年CCTV中国年度经济人物颁奖礼上,大连万达集团董事长王健林约赌阿里巴巴董事会主席马云,称“10年后如果电商在中国零售市场占50%,我给他一个亿,如果没到他还我一个亿。”这个亿元赌局也侧面反映着家具行业对电销的既期待又担忧的复杂心情。既希望能开拓出新的营销渠道,又害怕在新的市场竞争中失去先机。此次展会上,电销也是各个商家之间交流的热点话题。

04精装房影响家具行业竞争格局

  家具行业与房地产行业与家具行业是“齿与唇”的关系,房地产的一举一动都会在家具行业上无限放大。而事实上这种关系也是企业难以改变的外部环境,因此企业只能通过提高自身实力和营销策略来抵抗房地产市场的影响。

在过去,精装房因为比例小,对家具市场的影响并不大,但现下精装时代到来,房地产企业跨界家居业,地产商直接与家具品牌企业合作,为新房消费者做量身定制的家庭装修,从硬装到软装家具等,真正打造“拎包入住”。

  电销是最近几年市场营销的明星,不少商家可以说因为电销的起死回生或发展壮大。实际上,不少家具厂商已经试水电销。对于电销,不少商家也是态度暧昧,一方面不太看好,因为对于家居行业来说,毕竟家具是属于耐用的家居必须消费品,涉及的金额相对较大,有可能顾客一辈子也就有一两次的采购活动,线下展示不可或缺。另一方面,很多品牌商家又自设网店,虽然不少商家都跳出来解释说是为了保障网上产品品牌,实际上又期望能开展出新的营销渠道。而业内人士都心知肚明,家具行业的电销市场还是块没人动过的蛋糕。

家具行业、家装行业包括许多设计机构都有大量人力物力投入精装房家居市场,今年以来就有许许多多打着做精装房拎包入住项目的团队到处寻找家具企业合作。许多企业把未来发展重点都转向于此,对原有的加盟连锁店的扶持都在减少,部分大型家具企业因为与地产企业紧密合作可能会产生连锁反应,因而越做越大。中小企业生存越发困难,家具行业市场格局都受到极大的冲击。明显的案例是恒大集团联合索菲亚、曲美、喜临门等多家知名家具企业,共同建立恒大家居产业园,为恒大精装房配套家居产品。更直接的是有大型地产企业为了给新楼盘配家具,直接去工厂采购,一个采购单金额过亿,让更多家具企业眼红,从而在对生产和营销模式做出了调整改变。精装房时代,房地产企业介入家居市场,对家具业影响极大。

  “人性化”成为时尚新理念

05模式创新转向技术革新

  此外,此次展会有商家抛出“人性化”的观点,主要体现在“设计人性化感官更自由”,“使用人性化身体更自由”,“材料人性化呼吸更自由”和“服务人性化心情更自由”。这种新的营销观念也是以消费者为本的策略,实际上在别的不少商品行业,已是由来已久,但家具市场由于本身高成本等因素,不少品牌企业还是保持着一种高高在上的态度。

家具行业的转型升级持续多年,一直在寻求商业模式的创新,但2018年下半年以来,无论是O2O电商模式,还是软装设计平台分享模式、多元化渠道建设、整装平台、互联网家装平台等等各种模式要么走向成熟,要么定型、消失,模式创新已基本完结,未来,技术创新、技术应用将受到更多人的青睐。

  另一方面我国家具行业和企业的生产方式将如何改变必须重新思考:令我国的家具业成长为一个具备完整产业链的成熟现代企业。在全球家具通流中,实现营销渠道上掌握主动劝和话语权,企业品牌意识进一步加强,往多元化、全方位推广渠道树立品牌印象,并找准自身的特性进行优势发展。

不论是制造端的智能制造还是新材料、新工艺都受到整个产业链的极大关注,并且愿意去尝试的企业不少,涂装工艺升级、环保吸尘吸气新技术、实木定制的硬件技术突破以及家具销售的终端应用工具等等,从供应链到家具企业制造生产销售所有有更好效果的技术创新和应用都受到追捧。

  南方日报记者 蒋哲

06进口家具对中国市场影响增强

2018年大量的国际品牌进入中国市场,不论国内企业是收购还是代理,都在加紧市场布局和渗透,经过一年的时间,必将在2019年展示出成果。

与此同时,因为国内家具制造成本的上涨,许多企业除了到国外投资,更是大量采购,尤其是在东南亚地区,许多家具企业都将新的消费市场目标转向中国。同时,国内转移到东南亚的家具企业也会大量返销,一方面是国内家具企业大量采购成品家具销往国内市场,另一方面是国内早期转移过去的家具企业在出口市场竞争激烈的情况下又转向国内,将会有大量产品通过各种渠道销往国内。

07产业转移投资落地

家具行业在最近几年的外转内移中,在内地形成了众多的新兴家居产业基地,规模有大有小,建设速度有快有慢,在近一两年的环保严要求和沿海地区制造成本急剧上升的情况下,企业对于转移更加迫切,产业转移投资落地,许多新兴的产业基地到明年基本建好一期投产,新兴产业园区开始发力。

以北京家具企业来说,往北往南转移,新建的厂房基本完成,明年基本上都会投产。广东家具企业往北,制造重心甚至总部都将逐渐转移到新的家具产业基地。一方面是行业在转移上基本完成,新的家居产业基地格局形成;另一方面新兴家居产业基地的逐渐发力必将形成对现有行业格局影响,投资的风险和机遇都将展现。

08内销市场竞争更加惨烈

国内家具市场的增长更多的是在内地乡镇、县级市场,这部分市场被少数渠道下沉到底的大型企业和当地小企业瓜分,大多数家具企业都集中在一、二、三线市场竞争。而实际上,从今年市场来看,一线城市的消费呈萎缩趋势,尤其是加上各种渠道的竞争等等,明年的国内家具市场竞争必将更加惨烈,大企业谨慎经营,中小企业生存越发困难。

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