壁挂炉市场上半年放量 归功于“煤改气”

今年上半年,壁挂炉市场的出货情况有了明显好转。产业在线监测数据显示:2019上半年燃气壁挂炉内销量为105.5万台,同比增长11.5%,其中冷凝式壁挂炉增长7.1%。分渠道来看,零售出货增长2.3%,工程渠道(含煤改气工程)同比增长为17.4%。
【建材网】今年上半年,壁挂炉市场的出货情况有了明显好转。产业在线监测数据显示:2019上半年燃气壁挂炉内销量为105.5万台,同比增长11.5%,其中冷凝式壁挂炉增长7.1%。分渠道来看,零售出货增长2.3%,工程渠道(含煤改气工程)同比增长为17.4%。2019年上半年壁挂炉细分产品销量对比数据来源:产业在线《中国壁挂炉行业销售季度细分研究报告》“煤改气”再次燃起行业希望工程渠道增长受益于大规模“煤改气”项目增长的拉动,上半年煤改清洁取暖项目大标不断,多家壁挂炉企业在“煤改气”项目中中标。“煤改气”市场仍然是行业焦点所在,出货能力较去年同期有较大起色,市场势头整体表现为稳中有升,成为2019上半年壁挂炉行业整体出货上升的主要动力。相比“煤改气”出货的回暖,常规工程渠道的市场表现却尽显疲态。今年以来,房地产市场并没有松动的迹象,而壁挂炉市场的表现好坏与房地产市场密切相关,受此影响,今年上半年壁挂炉在常规工程市场依然面临着需求下滑、整体失速的局面。零售市场上半年表现尚可,在低迷的大环境中实现了小幅上涨。不过这不能代表壁挂炉市场的真正复苏。通过品牌异动分析,各企业之间竞争依然激烈,尤其是价格层面,多数企业表示壁挂炉销售额的增幅远低于销量,部分企业更是出现了销量上涨、销售额下滑的情况。这说明低价驱动依旧是当前的主旋律,侧面印证了壁挂炉市场的持续疲软。不过值得一提的是,2019年不少国内本土品牌都在发力零售渠道的建设,如万和、万家乐、海尔等都在借助自身家用热水器的渠道优势来助力壁挂炉零售,取得了一定成效。回归渠道和终端是未来的大势所趋对于壁挂炉市场的后期发展,产业在线认为,“煤改气”市场在进入下半年的采暖季前还会迎来一个小高峰期,全年来看“煤改气”的销量势必会远超2018年,受此拉动,预计壁挂炉全年的市场规模能够实现两位数的正向增长。但“煤改气”之外的零售和常规工程渠道市场发展态势不乐观。壁挂炉零售市场主要集中在一二级城市,与房地产市场的走势联系更为紧密,2019年房地产低迷的发展基调也预示着壁挂炉在零售渠道的销量上受冲击较大。在常规工程市场,近两年壁挂炉的市场容量得到快速扩张主要受“精装房”政策的推动,但目前来看,密集的房产调控政策持续施压,势必在一定程度上也抑制了“精装房”的发展。总之,虽然2019上半年壁挂炉整体市场呈现正向增长,但除去”煤改气“项目的拉动,壁挂炉常规市场依旧是面临着不小的压力,这就意味着在增量市场需求进一步减弱的情况下,壁挂炉企业需要及时调整产品和营销策略。一方面是围绕消费升级,关注存量市场的换新需求;另一方面则聚焦于用户的消费习惯,不断进行产品的突破创新,以满足用户对于采暖生活的更多更高需求。zui终,未来企业的着眼点还是要回归渠道和终端,方能在竞争中立于不败之地。

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“2016年‘黑天鹅’纷飞迭出,2017年‘灰犀牛’崭露头角,2018年,却无法用一个动物来形容我们面临的社会环境……”在第五届中国供暖财富论坛现场,携法国厦贝一同亮相的喜德瑞中国区总裁谢新天表示:“发生的事件太多、频次太快……”诚然,对于正面临房地产调控、精装房、新零售、“煤改气”、产业升级、消费升级、跨界竞争等等“热点”趋势的供暖行业来说,如此隐喻亦是恰到好处。

自11月15日起,北方地区将正式进入冬季供暖季,煤改气作为民生工程、民心工程强势推进,助力人民群众温暖过冬、清洁过冬,效果显著。煤改气工程将会更侧重在保证燃气供给的情况下稳步推进,改造区域依然还是围绕京津冀晋豫陕等地区。

澳门新蒲京真正官网,四年之后再次来到中国供暖财富论坛的舞台,谢新天带着“拨开云雾”的气势,从国际大势到行业趋势,从大国博弈到行业竞争,谢新天在其《当前经济环境下的供暖市场解析》的主题演讲中,为与会暖通从业者详尽分析了当下暖通人所面临的机遇与挑战,赢得现场阵阵掌声!

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暖通竞争“云雾缭绕”?

受益煤改气工程影响,壁挂炉市场在爆发后出现了产能过剩现象,使许多品牌不得不在零售市场发力。据了解,今年上半年零售增速超过20%,企业产能过剩,压货给渠道商,许多地区的渠道商出现了不少的库存压力;工程市场整体同比下滑较大,这源于大量煤改气项目的撤出和未启动,华中、华东和西南地区一些主要城市受益于精装房政策,壁挂炉在工程项目市场的出货量出现了增长。

这些走势你得知道

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有人说暖通行业是一个“寄居蟹”式的行业,其发展走势深受上游房地产行业的影响。而近几年,国家“煤改气”政策的落地执行也为行业的发展下了“一剂猛药”,“药效显著”。

许多家庭告别了散煤、煤气、液化气,用上了天然气灶,既清洁又环保,随着北方“煤改气”以及天燃气管道的改建、扩建都将有利于燃气灶与燃气热水器的发展。在煤改气的背景下,燃气热水器的销量大幅增加,过去长期困扰燃热的两个因素,一个是价格相对高,一个是对安装要求要有燃气管网配套设施,随着西气东输、缅气入滇,以及陆续完工的中俄油气管道项目都很大程度上解决了气源不足的问题。

数据显示:从2014年——2017年壁挂炉行业运行指标来看:内销及总量都在2016年呈猛增态势,出口量却保持平稳发展。谢新天指出,此数据呈现了近年来整个行业迅速增长的态势,这其中的助力不乏政策支持的不断深化、“煤改气”的超额完成;同时我们也应该看到,在这一过程中,项目市场比例增加、冷凝锅炉销量翻番、国内品牌份额扩大,“市场正悄然变化”!

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这种变化反映在热源产品端,除了壁挂炉市场深受“煤改气”政策影响之外,则是四大类型产品市场体量的比重。谢新天表示:自2012年—2017年,在壁挂炉、空气源热泵、电采暖、太阳能等国内供热行业四大类型产品的竞争中,壁挂炉品类占据了大部分市场份额:144.5亿元的市场规模占据着整个市场59.3%的市场比重,复合增长达32.4%。但其中最值得注意的当属空气源热泵品类,得益于“煤改电”、“蓝天工程”的深度推进,131.5%的复合增长率证明了其行业“黑马”的角色。谢新天坦言:“到2020年,空气源热泵将成为暖通市场竞争新的着力点。”

对于已经到来、并且销售旺季逐步逼近的2018年,暖通行业从业者最为关心的则是“精装房时代”与“精装房时代的零售市场”。在演讲中,谢新天分析道:“得益于精装房政策的支持,南方采暖市场的工程市场快速发展,旧房改造及工装项目增多。此进程必然压缩着零售占比。但我们也应该看到,零售市场的年销量绝对值依然保持着同比增长。”

得益于宏观环境、政策利好以及产业内部结构升级等多方面积极因素的集中释放,燃气灶与燃气热水器的市场空间进一步打开。而房地产市场销售升温对新增家电消费的拉动作用十分明显,燃气灶与燃气热水器行业直接受益,同时,煤改气工程红利也对燃气灶与燃气热水器市场的稳步增长和均衡发展起到了促进作用。

风险重重——

本文出自

2018,请谨慎乐观!

虽为传统行业,但暖通行业依然受着“内忧外患”的影响。谢新天认为,近年来我国GDP呈现增速放缓的趋势,加上严重的货币超发,或将导致全行业购买力的下降。

与此同时,供需矛盾严重、市场缺口扩大、低质产品横行造成的供给短缺,准备不足、产能受限、货源紧缺造成的产能失衡,配套资金不足、人员短缺、良莠不齐造成的安装不善,气源短缺、管道不全、阶梯气价带来的气源紧缺以及地产环境恶劣、终端认知不够、以政策为导向造就的依附性强的特征,以上种种,都将成为未来壁挂炉市场发展的限制性因素。

法国厦贝送豪华游轮之旅燃爆全场

而刚刚过去的2018年第二季度,零售和分销市场都遭遇了断崖式下滑。再加上,美的、格力、海尔这些巨头悄无声息的进入,小米生态链对舒适家居行业的渗透,给整个行业带来巨大发展机会的同时也带来威胁。

“换个姿势看风景”——

这些市场大有可为!

即便面临“内忧外患”、“风险重重”,谢新天认为,城市化发展依然为行业带来了新的希望,在新一轮的转型升级中,“三四线城市的零售市场、‘煤改气’市场、新KA渠道等都大有可为。”

1零售新渠道

相较于一二线城市,三四线城市受政策调控影响较小,未来这些区域将变得非常关键,是暖通竞争机会所在。除此之外,广大乡镇市场也将成为我们的目标市场。喜德瑞不断扩大经销商队伍、拓宽销售渠道,并借力供暖学院,为市场开拓、行业升级培养专业人才。

2借势精装修

“精装修”相关政策将中国暖通零售市场推向工程市场,谢新天表示,其中仍大有可为。“精装修项目不一定都会考虑舒适家居系统的提前介入,这就为明装采暖市场带来广阔的市场。”

3正确看待“煤改气”

“后煤改气时代”,暖通从业者的关注点应在置换、升级,北方的旧房改造和设备置换以及南方的零售市场和明装市场,同样存在消费理念升级的趋势。为更好地服务于“煤改气”市场,厦贝还推出了INITIA
STAR系列燃气壁挂炉产品,为“蓝天工程”助力。

当机遇与挑战并存,暖通人,我们需要做的唯有强化自身实力——品牌实力、技术实力、服务能力,以更加专业的解决方案、更加规范的工艺标准,“谨慎且乐观”的面对市场的大浪淘沙!2018,请携“专业”上路!

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