中国家具制造行业现状及未来发展趋势分析

家具是人们的必需消费品,这个前提条件为家具行业定义了一个很大的市场。家具行业也是历史非常悠久的行业,它伴随着人们衣食住行的基本需要,并随着人们生活水平的提高而不断发展。
【建材网】家具是人们的必需消费品,这个前提条件为家具行业定义了一个很大的市场。家具行业也是历史非常悠久的行业,它伴随着人们衣食住行的基本需要,并随着人们生活水平的提高而不断发展。只是近年来,整个家具产业不仅在转变,甚至还呈现出冰火两重天的景象。面对家居行业持续不断的消费升级,本该风生水起的家具行业却呈现出了两个极端:行业里大中小企业的差距不断加大,产业不断转移,消费阶段不断改变;创新消费、品质消费与审美消费等新出现的消费名词成为了衡量家具企业好坏的标准,家具消费风口的到来,无疑给各个企业带来了新的挑战与机遇。“这两年,家具越来越难做了”成为了近期经常能听到的声音,可是另一方面,从网络上各个产业统计网站公布的数据来看:家具产业持续以年复合增长率百分之二十九速度增长,全国家具零售额从2012年1600亿到2017年的2200多亿……哪个行业能有这么快、这么大的增幅。可是越来越多的企业却感到彻骨的寒冷,为什么感觉却是如此不一样?
家具行业被“边缘化”?原材料成本上涨、租金上涨、人力成本上涨、劳动力不足、房地产等其他行业截流以及环保问题是这几年家具企业必须要迈过的鬼门关,冲出来了,就可以重获新生,冲不出来,就只能被这个市场所淘汰了。这几年国家整体产业进行大的升级与转型,许多地方政府开始着重培养或是吸引高新技术产业,而作为中国传统轻工业的代表,家具行业好像越来越不被重视了。从前阵子的江苏南通下达的280多份《责令期限整改指令书》,责令当场停产停业83家、采取停止供电21家、自行搬迁或关闭27家,到《北京市新增产业的禁止和限制目录(2015版)》明确规定家具制造业为重点限制行业。再到成都新一轮产业结构调整和优化布局中,现有的6000多家家具企业70%面临迁出问题等等来看,家具行业好像没有以前那么吃香了。形成上述的主要原因便是环保问题,这也是近期家具人一直更为诟病的话题。近几年国家加大环保整治力度,对不合格的企业先是停工整治,整治期间一过要是还未完成便封停企业。仅2017年上半年,北京市对固定污染源环境违法案件共立案2000多起,罚款超亿元,其中,家具行业更成为整治污染违法活动的“重点关注”对象。随着越来越多环保政策的出台,家具生产行业升级势在必行。对家具企业来说,环保是必须迈过的一道坎。然而,由于家具行业总体呈现数量多、规模小、实力弱、缺少龙头企业的特点,使得其污染防治工作尤为严峻。自2016年开始的环保督查,波及全国的“停产令”、“限产令”,环保风暴吹垮了上千家家具企业。而那些“剩下的”,无论是“出走”还是“被出走”,皆是无奈之举。
生存成本上涨,利润被快速挤压人力成本上涨是大多中小企业遇到的现状,而在某些地方,劳动力不足也成为了企业遇到的一个困境。近几年,“普工荒”已经成为家具制造业的“常态”,“全年招人,全员招工”,这样的情况对于很多家具制造企业来说,一点也不夸张。从劳动力市场运营方以及参加招聘的制造企业反馈的数据来看,与2017年同期相比,2018年普工市场总量缩水约四成。未来,随着生活水平的提高,包括家具行业在内的密集型行业都将面临“无人可招”的困境,一些实力强大的企业尚且可以往机械化、自动化方向发展,来弥补人工不足的困境,而对中小家具企业来说似乎已难以跨越。近期我们总能看到某地家具城正面临生存危机,一些家具制造工厂一度被关停或是彻底关闭,甚至很多地区的家具卖场中,几百平方米的展厅里可能只有三四名顾客在店内参观选购等等一类的报道。仿佛这已经是一种常态了,卖场租金年年上涨,周末大卖场中的人流量也不高,线下门店的获客成本不断走高,国家要求房产精装修后交付给消费者,一部分的家具销售额就被房地产分流了,作为房地产下游企业,房地产行业遇冷,家具行业自然受到影响。不仅是房地产,装修公司在做整体装修的时候也会分流一部分市场。同样的,电商销售给线下卖场销售也造成一定冲击,家具线下销售的难点在于家具销售渠道拓宽,对线下的竞争越来越大。
精准市场定位,守住自己的蛋糕家具行业未来整体走势将由分散布局向集中布局转变、由成本优势型向自主创新型转变、由数量规模型向成本效益型转变、由单纯制造型向复合展型转变、由粗发经营型向集约发展型转变、由店面销售为主转向互联网、新零售和无界销售转变。既然家具产业未来转型升级是必然存在的,所以家具企业也必须要学会洞察消费变化,做好市场细分和精准市场定位很重要;同时也要特别注重创新的驱动发展,从设计、产品、工艺、营销模式上去创新,学会应用人体工程学设计、新科技新技术等先进理念的结合和人性化设计对产品的作用是极其重要的,勇于技术创新,在技术创新的突破上寻找企业发展的突破口。环保的理念和文化的理念已成为产品的灵魂和基础,坚持生产环保家具让消费者获得安心的产品和售后体验。防治污染是全社会的课题,企业万不可逆流而上,不然结果只会淹没在这股洪流之中。

中国家具制造行业发展至今,家具制造业正在转型升级阶段,行业特征日益明显,随着智能化家居、定制家居逐渐成为趋势,行业发展势头大好,然而家具制造行业不可避免地出现环境污染、环保压力大、市场竞争加大等问题,进入转型升级的关键时期,下面随装一网一起来看看中国家具制造行业的未来发展趋势分析。

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中国家具制造行业发展现状

随着环保政策、行业规范日益明晰,家具行业正从中低端向中高端全面转型,一些企业通过多年积累,在上游资源、生产能力、销售渠道等环节,都完成了一定的积淀,行业特征日益显现;从现状来看,部分企业转型升级成效显著,特别是品牌家具企业,利用互联网、大数据、现代科技改造生产和服务模式,行业增长势头稳定。

根据国家统计局发布数据显示,2016年全年社会消费品零售总额332,316亿元,同比增长10.4%,扣除价格因素实际增长9.6%。其中家具类2016年零售额为2,781亿元,同比增长12.7%。

城镇化潜在市场空间大

城镇化进程将推动家具行业的发展,释放出的“以小换大”、“以旧换新”、“以郊换城”等购房需求将为家具市场带来增量。另一方面,当行业发展逐渐步入成熟期,品牌家具企业的生产技术更为先进、产品品类更为丰富、渠道建设与管理更为完善,更容易满足消费者对产品的需求。

可以预见,城镇化将成为中国家具行业快速发展的重要推动力,除一二线城市之外,三四线城市的需求也将大幅上升,将为品牌家具企业提供充足的发展空间。

线上线下消费模式转变

近年来,家具消费需求发生了新变化,消费者首先考虑的是物美,然后才考虑价廉。家具企业只有及时进行科学调整,在帮助主流消费人群提升家居生活品质的同时,才能得到更多发展机会。伴随着80、90后进入适婚年龄,首次置家将使他们成为家具消费市场主力消费群体,以80、90后为核心的消费需求的提升,让消费者的多元化和个性化成为市场主流,越来越多的消费者开始喜欢个性化的产品,对于产品的关注已经从质量、环保等要素转为喜欢个性化的产品。家具消费主力的结构变化和主力消费群体消费路径的差异,使得家具行业的线上营销和推广将成为必然趋势。

消费升级带来新的需求

随着国民收入持续增加,消费者对品牌和品质的追求日益增高,消费升级的时代已经来临。家具由最初的使用需求上升到了生活享受,消费者越来越关注产品的美观性、功能性和环保性。同时,对家具空间的个性化和整体的空间美学有更高的要求,这意味“生活方式时代”已经到来。因此,家具品牌更注重为消费者树立生活方式的样板,促使家具生产商逐步向服务商转变。

环保因素阻挠

2015年1月1日,《新环保法》正式实施。《新环保法》被誉为最严环保法,相较于过去的环保法,加大了处罚力度、新增了执法手段,给家具制造业带来了很大的环保压力。

《北京新增产业的禁止和限制目录》将家具制造业列入“禁止新建和扩建”之列,北京家具制造业迎来转移大潮,家具制造业洗牌的速度加快。

房地产市场调控政策

家具行业企业的发展与房地产行业的发展密切相关,为进一步加强和改善房地产市场调控,促进房地产市场平稳健康发展,国家陆续出台了限购、限贷、二手房买卖征收营业税、个人所得税等宏观调控,力求稳定房价。政府房地产宏观调整政策带来了商品住宅需求增速放缓,如果宏观调控导致房地产市场持续长期低迷,家具行业将会受到影响。

成本增加

从家具制造业的现状来看,综合成本过高也是制约行业发展的重要原因,各种生产销售要素集中涨价,企业所需的运营资金越来越多。而且,家具行业属于原料密集型产业,原材料成本占业务成本份额较大,直接材料的价格变动会对行业的盈利能力产生较大影响。比如,中国的森林覆盖率远不如其他国家,林木产品长时间的短缺,中国家具行业的材料很多都是国外进口的,受到其他国家的限制。除了材料费,随着中国人口红利的减少,劳动力成本也在不断增加。

行业集中度低

由于家具行业科技含量和投资规模的局限性,造成行业的“门槛比较低”。中国家具企业数以万计,市场高度分散。并且,中国家具行业仍是以中小企业为主体的行业,行业集中度非常低,其中大部分仍处于原始积累阶段,而家具的种类和款式专利保护比较难,企业斥巨资开发的新产品只要被市场承认就会被同行模仿,迅速地行业化、规模化生产。以前,一个畅销产品的生命周期为2-3年,而现在却缩短到不到半年,市场的同质化严重。

总的来说,中国家具制造行业发展有利有弊,但是随着行业发展日益成熟,国家供给侧结构改革的深入,科技的日新月异,家具行业进行了技术、产品各方面的革新,详细家具制造业会克服一些行业发展困境,顺势而为,加快家具制造业的发展步伐。

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