澳门新蒲京app下载空气净化器能处理的绝不仅是雾霾?全场景净化解决方案时代已来!

环保需求催生的产业早已蔓延至家电领域。国内家电行业最高规格的中国家电及消费电子博览会(AWE)从2014年开始,就展出环境及健康家电,并单独成馆,且不断扩容。
【建材网】环保需求催生的产业早已蔓延至家电领域。国内家电行业高规格的中国家电及消费电子博览会(AWE)从2014年开始,就展出环境及健康家电,并单独成馆,且不断扩容。但从展商结构来看,已悄然发生着变化。记者3月10日从多家参展商处了解到,相较于去年,今年在AWE环境与健康电器展馆中,净水企业占了绝大多数展区,空气净化企业数量从十几家锐减至四五家。与净水行业逐步走向高端化的趋势有些不同,空净产品因为站上风口,竞争加剧,客单价经历了一轮下滑。另外,2017年冬季,京津冀及周边地区空气改善明显,直接导致了空净产品的需求锐减。2018年空净行业该怎么走?记者采访的多位参展商都表示,细分是目前的主要出路,在除霾之外,空净产品大有发挥空间。市场挤压2013年,《空气净化器》国家标准修订(首次起草组)工作会议召开后,空净行业经历过一次洗牌重新进入成长期,参与市场竞争的品牌数量呈几何式增长。根据中怡康时代市场研究机构数据显示,空气净化器在销品牌从2013年的78个到2017年11月已经增长至576个。在传统家电品牌越来越多地推出空净产品之外,一些专注于空净领域的品牌兴起,如352环保科技、布鲁雅尔等;此外,在环保的风口之上,一批互联网企业也进入了空净市场,如小米、猎豹移动、锤子科技等。在352环保科技副总裁唐薇看来,互联网企业推出空净产品更多是在风口概念上讲故事。“从公开的线上销售数据来看,电商品牌中销量稍微好一点的是锤子。很多品牌打包起来都挤进不了第三梯队。线下就不用说了,他们根本没有线下的渠道。”唐薇向记者指出,其中很多品牌没有自己的研发,采用代工形式,用基础的技术合成进化器、贴牌销售。这种品牌的技术壁垒会有一些欠缺,但互联网思维比实体企业好。空气净化器之所以吸引这么多玩家进入,是因为其高昂的售价和相对较低的成本。所以,空气净化器行业也通常被认为是拥有着高毛利率的“暴利”行业。但唐薇向记者指出,事实恰恰相反,空净产品的毛利率正随竞争加剧降低。“前几年在没有众多国产专业空净品牌和传统家电品牌进入空气净化器领域的时候,一些外商品牌进口品牌的客单价可以达到5000-10000元,超过10000元的进口的空气净化器也非常多,但是现在经过市场的迅速挤压和成长,基本上2000-3000元就可以买到非常好的空气净化器。”唐薇表示,目前市面上普通的产品价位在1000-2000元,这其中要包括研发、运营、销售和市场推广成本,利润非常薄。二次洗牌市场和利润空间被挤压的同时,空净销量还受到了“蓝天保卫战”的影响,正迎来第二次洗牌。根据奥维云网(AVC)数据显示,2017年空气净化器市场前高后低,全年的增长依靠上半年的带动,对比前两年,空净的季节性优势已经消失。北京零微科技有限公司副总裁刘大任介绍,在过去4-5个月,也就是2017年的冬天和2018年的开春,空气进化器市场份额下跌严重。2018年1-2月,整个市场同比下滑了接近70%。雾霾减缓,继续“除霾”功能已不合适,发展多污染物协同净化技术成为了行业的普遍战略。室内空气中污染物的种类多样,既有细菌、病毒、霉菌等微生物,也有甲醛、苯系物、VOC等气态污染物,还有颗粒物和放射性污染。唐薇表示,352环保科技在空气净化器领域会做更加细分的市场,在研发上多做迭代,针对防花粉、抗流感防病毒、防螨、防过敏、防哮喘等需求拓展产品品类。“这些都是更接近欧美日韩等成熟市场体系的。不管是松下还是夏普,他们就是做细分市场的概念。”从市场表现看,细分领域也获得了更多销量。以除甲醛品类为例,根据中怡康零售数据,将除霾型产品和除甲醛型产品做小范围的销量对比,线上销售数据中,除甲醛型产品零售量一年中从59.5%增长到75.8%,线下零售量从51.9%增长至71.9%。AO史密斯空净总经理季兵向记者指出,虽然除甲醛是未来一个可以开拓的市场,但与消费者对除甲醛产品的需求相比,销售的转化率不高。“除甲醛产品的性能需要改善。虽然在实验室表现不错,但在实际应用中,甲醛含量还是面临降不下来的问题。背后的原因是,室内甲醛释放不是线性关系而是指数型关系。浓度越低的时候,甲醛的释放是呈指数型提升,对于技术有较高要求。”刘大任预测,2018年传感器企业在微生物检测方面会有很大的突破。从监测颗粒污染物的红外传感器,再到激光传感器校准,再到微生物传感器。如何让微生物数量在传感器上很好地呈现,通过荧光技术、电阻变化等技术方式给消费者更加直观可视化、智能的消费体验。但是,空气净化器等从雾霾的两季产品变成四季产品还需要时间。

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环境与健康电器品类多年以来一直边缘于家电大行业,关注度远低于白电和黑电。但经过了2014年-2016年的极端雾霾天气之后,环境与健康电器品类以极速完成了从边缘到井喷的过程,其中尤其以空气净化器最为显著,迅速在2016以及2017年成为各家电综合品牌和互联网企业以及资本市场追逐布局的目标。

中新网3月9日电
8日,中国家电及消费电子博览会在上海拉开帷幕。352环保科技作为空气净化行业中的国产领先品牌,携多款空气净化器,以及壁挂、吊顶新风系统、防霾口罩、车载净化器等产品亮相。

在锤子手机宣布进军空气净化器领域之前,小米公司、猎豹移动、网易严选、聚美优品、墨迹天气、什么值得买APP等互联网公司已经入局空净领域,而海尔、美的、格力、海信等综合家电品牌也重推各自的空气净化器产品。此外,国产专业空净品牌352环保科技也获得迄今为止空净行业最大笔融资,金额超2亿元人民币。至此,空净行业迅速从蓝海变为“血海”。

澳门新蒲京app下载 ,352是近年来迅速崛起的国产空气净化器品牌,凭借自主研发的专业技术,
极致的性价比,2016年和2017年连续斩获电商平台空净品类国产品牌销量第二的业绩。多款空气净化器产品在京东、天猫的好评率达到100%。

然后2015年、2016年的行业井喷在2017年戛然而止。2017
年冬季,京津冀及周边地区空气改善明显。环保部数据显示,2017 年 11
月,京津冀大气污染传输通道 “2+26” 城市 PM2.5 月均浓度同比下降
37%。北方地区刚需锐减,京东家电事业部工作人员曾在私下向记者透露,2017年11-12月份,北京地区的空气净化器销量同比下降了80%。

据352环保科技合伙人张燚介绍,2018年352的战略布局是进一步巩固“全场景净化解决方案供应商”的定位,根据不同场景需求,提出不同解决方案,让更多人呼吸到健康空气。

另据有关报道在2018年1月的报道称,2016年12月16日至12月
20日,京东商城售出售出11万台空气净化器,增超 210%。然而到 2017
年,京东、天猫均未公开发布2017年12月有关空气净化器的销售数据。在京东、天猫等电商平台主页,也很少出现空气净化器的相关宣传。

一方面从居家产品到新风机系列再到户外产品,品类拓展的速度将进一步加速。以新风系统为例,新风系统会有大于3款新品在2018年进入
to B市场,包括面向写字楼、学校、酒店、医院、地产前装等渠道。352在2018年
也不排除尝试新零售、租赁和共享等互联网模式来突破渠道的瓶颈。

记者在本届AWE的环境与健康电器馆E4也观察到,相较于去年有十来家参展AWE的空气净化器企业,今年在AWE环境与健康电器展馆中,净水企业占了绝大多数展区,空气净化企业数量锐减至四五家,其中拥有超过300平方米展位的空净企业仅352环保科技一家。

另一方面,服务人群覆盖更广也是352空气净化器在2018年的战略重点。无论是小空间还是大面积;平层设计还是别墅设计,或是特殊户型设计;室内、室外;婴童、过敏人群;新装修家庭、民用还是商用,352空气净化系列产品都给予了不同的解决方案,让用户根据自己的特殊性刚需来匹配,细分品类,区别于之前空净产品给人的标签就是“除霾神器”的陈旧观点。同样在市场方面,352也会着重启蒙和教育市场——“空气净化器除了可以除霾,还可以除醛、除菌、防花粉、毛发、过敏源等功能,建议选择适合自己净化需求的产品,而不是跟风买一台爆款。”

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另据352环保科技副总裁唐薇介绍,
技术壁垒是352空气净化器最大的核心竞争力。352的研发团队超过50人,不管是综合家电品牌还是专业品牌,都鲜少有品牌在空净这个单一领域布局这么多科研人员。而恰恰是始终坚持技术先行的原则,保障了352空气净化器能够未雨绸缪早在2017年初始就战略部署了适配各种净化需求、净化场景的多元化产品,一个是应对越来越快的消费升级趋势,另一个是抵御今后除霾需求减少之后的市场萧条。

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据悉,相较于去年有十来家参展AWE的空气净化器企业,今年在AWE环境与健康电器展馆中,净水企业占了绝大多数展区,空气净化企业数量锐减,其中拥有超过300平方米占位的空净企业仅352环保科技一家。尽管表象并不能直接说明352空气净化器就是在行业中赶超竞品、拉开了差距;但2017年北方地区加大治霾力度之后,除霾刚需锐减是不争的事实,352环保科技能够在销售顺风顺水的时候就布局“后路”,的确是高明之举。

AWE一贯有“在这里,看尽家电行业的全宇宙”的美誉,各品牌会借AWE之机发布新品,秀“黑科技”。然而今年,由于空净企业参展较少,在高科技新品方面,空净领域的表现也比白电、黑电等品类相对逊色一些。除了已经成为空净产品标配的“WIFI智能”和“注烟实验舱现场展示除霾效果”之外,记者巡场并未获得太大的惊喜。比较有印象的,还数352空气净化器带来的两款新品。一是具有“自动调节室内温度、湿度、PM2.5、二氧化碳等指标”功能,集中央空调+新风系统+空气净化器于一身的“多功能空气处理机”,据352环保科技合伙人张燚介绍,352多功能空气处理机将空调、加湿器、新风系统、空气净化器的功能有效融合,提供了“全屋空气舒适系统解决方案”,解决家中电器太多、操作繁复、占用空间等消费痛点。

据京东家电在618、双十一节点对外公布的数据显示,352空气净化器在2016年和2017年,连续两年的销量稳定在国产空净品牌第二的位置。井喷式上涨的销量也让352环保科技在2017年完成了超2亿元人民币首轮融资,这也是目前为止空净行业单笔最大融资。

另一个亮点则是352旗下的智能空净产品可支持叮咚智能音箱的语音控制。记者现场体验了一下,即便是在嘈杂的AWE会场,通过叮咚音箱对WIFI联网的352空气净化器和352挂壁式新风机声控操作,反应依然灵敏,操作也很精准。据352环保科技合伙人张燚介绍,接下来352旗下的智能空净产品也会支持天猫精灵智能音响的语音操控。

结合352环保科技在AWE展出的家用空气净化器、家用新风机、吊顶新风机和商用多功能空气处理机等产品矩阵来看,其资金链、供应链和技术壁垒的优势在国产空净品牌中还是相当显著。

记者查阅京东家电在618、双十一节点对外公布的数据显示,352空气净化器在2016年和2017年,连续两年的销量稳定在国产空净品牌第二的位置。

352环保科技副总裁唐薇表示,2017年,对352而言是大跨步超越的一年,352凭借前期爆发式增长和强大的技术、资本支持,已经超越大部分竞争对手,跃升行业第一梯队。2018年对352而言,是沉下心细分的一年。空气净化器在中国是应运而生解决雾霾问题的一个产品,历史短、爆发快,消费者对其的认知还比较单一和浅薄,潜意识里本能地认为“没有雾霾了,就不需要开空气净化器了”。但事实上空气净化器并不是只有除霾这一个功能。“例如春季柳絮、花粉等过敏源比较多,皮肤过敏病症多发,需求点是除菌抗敏型的空气净化器;例如家里刚刚装修完毕,最大的刚需不是除霾而是除甲醛;例如家里有出生婴儿,需要的就是一款接近静音的空气净化器;再例如冬季流感多发、有防病毒辅助功能的空气净化器会很应景;
352空气净化器通过不同的滤芯套装、不同的产品类型,给出不同的空气净化器以及新风产品来解决各种独特的需求。我相信随着中国市场的快速成长,技术的快速迭代,消费者也会很快更新认知,知道空气净化器不仅仅是用来吸雾霾的。”

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正如352空气净化器提出的观点一样,通过细分产品场景来克服除霾刚需减少萎缩掉的市场份额问题或许是空净企业的一个不错的思路。

结合某知名生态链企业旗下的空气净化器品牌于2018年初拒绝回答某平台记者关于其品牌“2017年销量有否下滑、有否库存”采访的新闻,记者也询问了352环保科技副总裁唐薇同样的问题,其回答:“有库存,但对352的供应链和资金储备影响不大。”

关于2017年销量是否受空气转好影响有所下滑的问题,352环保科技副总裁唐薇回答记者称:“尽管我们的主营产品是空净,但空气向好一定是所有人都喜闻乐见的结果。北方地区的除霾刚需减少,销量的确受到了影响。但从市场细分区域来看,华东地区以上海为中心,包括南京、无锡、常州、苏州这几个长三角城市,以及杭州经济圈地区的份额是有所增长的。另外一个区域增长点主要是以成都和西安为主的西南、西北地区。另一方面,
352空气净化器未雨绸缪在2017年初始就战略部署了适配各种净化需求、净化场景的多元化产品,一个是应对越来越快的消费升级趋势,另一个是抵御今后除霾需求减少之后的市场萧条。现在来看,布局‘全场景净化解决方案’的举措是明智的。”

的确,空气净化器在中国是应运而生解决雾霾问题的一个产品,历史短、爆发快,消费者对其的认知还比较单一和浅薄,潜意识里本能地认为“没有雾霾了,就不需要空气净化器了”。

记者在去年冬天也不止一次看到北京的朋友发朋友圈称“这个冬天居然空气净化器一次都没开过”,经过调查和了解,也在AWE上请教了空净业内不少人士,记者发现,的确宠物毛发、家中有吸烟的成员、喜欢爆炒厨房油烟大等日常生活也会对室内空气造成污染,需要空气净化器来保驾护航。

352环保科技合伙人张燚介绍道:“事实上空气净化器并不是只有除霾这一个功能。例如春季柳絮、花粉等过敏源比较多,皮肤过敏病症多发,需求点是除菌抗敏型的空气净化器;例如家里刚刚装修完毕,最大的刚需不是除霾而是除甲醛;例如家里有出生婴儿,需要的就是一款接近静音的空气净化器;再例如冬季流感多发、有防病毒辅助功能的空气净化器会很应景;
352空气净化器通过不同的滤芯套装、不同的产品类型,给出不同的空气净化器以及新风产品来解决各种独特的需求。我相信随着中国市场的快速成长,技术的快速迭代,消费者也会很快更新认知,知道空气净化器不仅仅是用来吸雾霾的。建议消费者选择适合自己净化需求的产品,而不是跟风买一台爆款。”

据悉,352空气净化器将在2018年推出多款新品,巩固
“全场景净化解决方案供应商”的定位,根据不同场景需求,提出不同解决方案,让更多人呼吸到健康空气。

一方面从居家产品到新风机系列再到户外产品,品类拓展的速度将进一步加速。以新风系统为例,新风系统会有大于3款新品在2018年进入
to B市场,包括面向写字楼、学校、酒店、医院、地产前装等渠道。352在2018年
也不排除尝试新零售、租赁和共享等互联网模式来突破to B渠道的瓶颈。

另一方面,服务人群覆盖更广。无论是小空间还是大面积;平层设计还是别墅设计,或是特殊户型设计;室内、室外;婴童、过敏人群;新装修家庭、民用还是商用,352空气净化系列产品细分品类、给予不同的解决方案,区别于之前空净产品给人的标签就是“除霾神器”的陈旧观点。另据352环保科技副总裁唐薇介绍在市场方面,352也会“身先士卒”启蒙和教育市场——“空气净化器除了可以除霾,还具有除醛、除菌、防花粉、毛发、过敏源等功能。”

结合352环保科技在AWE展出的家用空气净化器、家用新风机、吊顶新风机和商用多功能空气处理机等产品矩阵来看,其资金链、供应链和技术壁垒的优势在国产空净品牌中还是相当显著。其观点:通过细分产品场景来克服除霾刚需减少萎缩掉的市场份额问题或许是空净企业面对除霾刚需锐减之后的一个不错的思路。

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