澳门新蒲京真正官网现代仿古砖制造端与消费端差距大

在建筑行业中,中国瓷砖以博洛尼亚的马首是瞻,这么多年来始终咬定博洛尼亚展不放松,看到展会上展什么产品即“拿来主义”跟着生产,并没有想适合不适合国内市场。
【建材网】在建筑行业中,中国瓷砖以博洛尼亚的马首是瞻,这么多年来始终咬定博洛尼亚展不放松,看到展会上展什么产品即“拿来主义”跟着生产,并没有想适合不适合国内市场。消费者却希望自己的家居空间舒服温馨,产生向上的力量;而不是卖场里的个性和咖啡馆等休闲场所里的情调。就在去年末,行业风潮产品的画风突然一转,由大理石瓷砖变成现代仿古砖。各家企业纷纷推出现代仿古产品,短短几个月后的春季佛山陶瓷会上“黑白灰”成为流行色,现代仿古砖似乎大有一统天下之势。制造端对现代仿古砖的高度热情与消费者或许有一段距离,甚至仅仅是一厢情愿。制造端的现代仿古热如果探寻国内瓷砖制造企业现代仿古砖热的起源,首先归功于意大利博洛尼亚展的产品风向。中国瓷砖以博洛尼亚的马首是瞻,这么多年来始终咬定博洛尼亚展不放松,看到展会上展什么产品即“拿来主义”跟着生产,并没有想适合不适合国内市场。另一个发酵点,应该算在某仿古砖企业的业绩突然暴增的头上。该企业经营仿古砖多年,产品以出口为主,在国内市场上表现不佳,十几年的老品牌国内的年销售从未破过亿,据知情者说除掉工程和贴牌能做四五千万就不错了,不及很多新品牌推出当年取得的销售业绩,企业全靠出口来支持运营。由于产品以出口为主,款式花色与国外产品走得更近,多年已经形成了被冠以现代仿古砖标配的“黑白灰”色调。去年该企业的产品在国内市场上突然走强,销售增幅很大,年销售轻松越过亿元一大截。于是引起了行业的关注,很多企业觉得现代仿砖潮流来了,而业内媒体更是不断为现代仿古砖摇旗呐喊,以助其威,并不时拿该企业做例子,仿佛现代仿古砖马上就会是瓷砖行业较流行的产品了。其实,很少有企业会想一两个品牌的这种销售增量,放到整个瓷砖市场上几乎是忽略不计,也无法说明瓷砖消费已经到现代仿古砖的时代,众多企业纷纷盯紧现代仿古砖市场,撸起袖子加油干起来。从整个生产端来看,除了东鹏等不多的几个有独立主张、不跟风的企业外,大数多企业均纷纷改造生产线,大上现代仿古砖,有些实力型企业甚至斥巨资建几条现代仿古砖生产线,并着手打造独立的现代仿古砖品牌。更多企业则相对谨慎,除了对原有的产品线稍做调整外,或者在原品牌的基础上推出一个相对独立点的现代仿古砖的副品牌,或者将现代仿古砖作为一个大的产品系列补充到原品牌中。有些贴牌公司和职业经理人创业的中小品牌做得就更加彻底,干脆将原来的品牌标签和形象抹掉,重新换个现代仿古砖的行头,惟恐搭不上这趟车。甚至一些行业内比较有名的大理石瓷砖品牌,新产品的开发都偏离了原来的路线,色调方向也在向黑白灰的靠近。以上诸多表现,无一不显示了制造端对现代仿古砖的热捧。大家试图在大理石瓷砖流行之后,再创造一个新产品热点;同时都想率先搭上这班车,好赚个盆盈钵满。消费端的市场解析如果市场完全由生产端来控制和决定,现代仿古砖市场大热也就毫无悬念;事实上市场消费风向除了生产端的宣传推动外,消费端的消费行为主导的力量似乎更大。那么从消费端来分析,现代仿古砖的市场似乎并不那么乐观。消费者的审美需求无非受文化因素、社会因素及实用因素影响,材思对瓷砖消费市场的分析分为三点:靠前点:中国的传统文化决定了大多数消费者家居装修会以暖色调为主。中国在数千年的文明发展历程中,人们逐渐形成了一种对暖色调的偏爱,这在某种程度上也会对其它色彩有种心理上的排斥,因此黑白灰为主色调的现代仿古砖不论生产端觉得多么时尚、多么素雅,但改变不了其仅是部分现代年轻消费者看好的小众产品,因为它不符合大多数中国人心中固有的传统文化的审美趋向。消费者希望自己的家居空间舒服温馨,因此瓷砖的色彩要明亮些,有着日常的温暖感,让一家人住在里面其乐融融,产生向上的力量;而不是卖场里的个性和咖啡馆等休闲场所里的情调。家不是一个人的情调,是一家人互相妥协的氛围。第二点:是中国现阶段的社会发展尚不足以支持现代仿古砖的流行。现代仿古砖更多展示的是工业风场景,甚至是后工业时代人们对前工业时代的一种怀旧情绪,如水泥灰,其实是对水泥地面的怀念,黑白则是色彩稀缺或者对更多色彩确少把握时的无选择的选择。因此这些产品风格似乎更适合老牌的工业国家,这些国家在多年前就进入工业社会,完成了后工业时代的丰富消费,才会产生对前工业时代的怀念或者有了溯源需求。对于中国这种正在从农业化向工业化迈进的国家,很多人对这种工业风基本上没有审美上的念想,甚至有某种厌倦,毕竟很多人还呆在水泥地面的屋子里,或者刚从水泥地面换成亮堂堂的瓷砖的人,会愿意铺水泥灰的瓷砖吗?材思表示很怀疑。从常理上说,去饭店喜欢点几盘野菜的人,永远是已经富了很久吃腻了山珍海味和大鱼大肉的人;至于刚脱了贫或者仍视鱼肉是大餐的人,如果有机会还是喜欢点盘子肉,如果硬给人家炒盘野菜吃,就是不太懂消费者需求。当然世界上的事不敢保证没有例外,有些人也会天生喜欢吃野菜,可毕竟是少数。第三点:是中国人的居住环境并不太适合用现代仿古砖。我们必须承认中国城市化进程突飞猛进,但也得承认人多地少等客观因素国人的居住条件还是有限的,大多数城市家庭的房间不大。中国的建筑风格也不像西方国家的建筑带有开方性,因此大多数人家的房间在采光方面乏善可陈,就是那些客厅有落地室门窗的人家,有些房间一年中难得见点阳光。还有不少家庭里,有的房间视线差得白天还要开灯才可以看书读报,因此国人采用光亮度的产品、不喜灰色、黑色产品装修,其实也有实用性考虑,可以弥补些室内光线不足。因此现代仿古砖用于阳台、空中花园、茶吧等空间尚可,大面积用于家庭装修并不太理想。有一个例子:早在2005年仿古砖曾被业界普遍看好,甚至大家认为几年后可以在市场上与抛光砖分庭抗礼,事实上直到2009年仿古砖的市场份额仍比抛光砖小很多。直到全抛釉的出现,釉面砖在地面才开始风行,几年后赶上抛光砖,随后超越。那么现代仿古砖如果寻找不到新的突破口,这场盛宴或许只有主办热情高涨,赴宴的宾客却了了。

新浪家居报道

还记得前两年的佛山陶博会,满城尽是大理石瓷砖。今年画风一转,现代仿古砖和大板成为陶企新宠,黑白灰冷色调成为主流,1.6·3.2
mm大规格产品比比皆是。大部分陶企高管、行业专家谈行业趋势必绕不过“现代风”“大板”两大热词。

满城尽是大板和现代仿古

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澳门新蒲京真正官网,东鹏大板新品

10月18日,东鹏在“科技艺术未来——2017新品发布会”,发布了“最强的大板”产品,规格从400·800
mm到1600·3200 mm,厚度上最薄可以做到3 mm,最厚的则为20
mm,质感包括了柔光、哑光、亮面和模具压花等多种效果。

澳门新蒲京真正官网 2QD瓷砖大板产品

佛山陶博会上,还有鹰牌、蒙娜丽莎瓷砖、QD瓷砖、冠珠陶瓷、帕达纳、兴辉瓷砖、欧文莱、新璟盛等上百个品牌推出了大板产品。600×1200mm
、900×1800mm、1600×3200mm,而600×1200mm、900×1800mm是常见规格。佛山陶博会第一天,冠珠陶瓷新的大板生产线正式点火,该生产线所产大板规格最大可达到2400×3600mm。

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金意陶现代仿古砖新品发布

除了大板,这次佛山陶博会继续延续春季陶博会流行现代仿古砖的趋势,并且有更集中的爆发。在中国陶瓷城、中国陶瓷总部基地、华夏陶瓷城三大展馆的临时展馆以及企业展厅内,几乎清一色的黑白灰色调为主的现代仿古砖。

观点一、产品开发宽度和深度优势

鹰牌集团副总裁陈贤伟

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“谈产品品类生命力的前提,必须先思考我们为哪些人解决了哪些问题。现代仿古砖流行背后是经济发展水平与消费审美进阶,满足主流家居空间的设计选材,产品研发设计有足够的宽度和深度。现代仿古砖的生命力,优势在于产品开发宽度和深度,题材几乎用之不尽。宽度体现在石材、水泥、木材、墙纸、砂岩等;深度则体现在图案+肌理+设计叠加+复合工艺;表面工艺包括抛光面、柔光面、凹凸面、自然面。”

美国莫和克工业集团亚洲区总经理葛宏明

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“大板的高端地位完全确立,几乎所有大品牌都推出了完整系列的大板产品;大板的规格和往年类似,尺寸以1200X2400mm和1600X3200mm为主,厚度以6mm和12mm为主。往年大板主要以亮光面为主,今年各大品牌均增加了哑光面的大板;灰色黑色棕色等深色的大理石大板比往年多;水泥、金属、艺术图案质感的大板大幅增加;大板的应用更加丰富,除墙面地面外,还被应用在台面、台盆、水槽及家具贴面等;大板的差异化已经从规格尺寸转向产品纹理和设计。”

佛山中国陶瓷城集团品牌企划部总监张成伟

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大板不仅在中国,在意大利博洛尼亚展也是主要风潮。大板的功能多样化,除了铺贴墙面地面,它可以和橱柜、衣柜的面料相结合,和整体家居做深度融合。

观点二、符合年轻人时尚简约审美需求

TCDI创思国际建筑师事务所创始人覃思

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“从博洛尼亚展看到陶瓷行业流行趋势有几个关键词,大板、中性色、复合材质技术混搭、崇尚自然、跨界产品。大板之所以以流行,是简约时尚的吻合。”

鹰牌2086营销中心总经理陈方根

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“一种风格趋势的流行,与社会环境和消费需求紧密相关,物质时代正在结束,新消费时代已经来临,在人们生活水平大幅提高,受教育程度越来越高,信息越来也发达,新生代成为消费主力的前提下,个性需求明显,生活节奏越来越快,生活压力越大越大,回归简单、舒适、品味的生活空间已经成为新生代的主流消费需求,这就是现代风格、现代仿古产品流行的原因,并且这个消费阶段和趋势仍会持续较长的一段时间。”

icc瓷砖国内营销总经理区波成

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现代仿古砖体现国际瓷砖趋势、风格、色彩、规格、图案和技术的,与国际装饰趋势同步的,更加国际化的外观,为年轻群体提供当代选择,用全新的、现代的和更简约的方式去打造经典产品。

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