洗碗机面临首轮洗牌大战一触即发洗碗机厨房电器

2016年中国洗碗机市场实现增速超过100%,让不少企业看到其中隐藏的巨大商机,从而纷纷杀入这片蓝海抢食。一时间,包括大家电企业、厨电企业,以及小家电企业,甚至是大量的三四线家电工厂蜂拥而至。从而让2017年的洗碗机市场备受各方的期待。
【建材网】2016年中国洗碗机市场实现增速超过100%,让不少企业看到其中隐藏的巨大商机,从而纷纷杀入这片蓝海抢食。一时间,包括大家电企业、厨电企业,以及小家电企业,甚至是大量的三四线家电工厂蜂拥而至。从而让2017年的洗碗机市场备受各方的期待。虽说洗碗机市场正在孕育新一轮的需求爆发,但也要清醒看到,受限于消费环境和产业成熟度,加上高利润带来的高竞争,以及产品高度同质化的问题日益突出,未来洗碗机市场还有一番苦战。不是一些家电厂商口中的“春天来了”。现状:空间大但竞争白热化虽说洗碗机出现的时间不短,可真正打开中国家庭消费市场却是较近三四年的事情。2013年洗碗机市场零售额同比增速54.9%,到2016年同比增的速达104.8%。中怡康推总数据显示,2016年洗碗机市场零售额达19.8亿元,成为家电行业增速较快的品类,也让布局洗碗机市场多年的企业们彻底扬眉吐气一回。2017年洗碗机零售市场有望继续增长,规模将达到40亿元,保持90%左右的增长,可谓商机无限。市场规模大,价格优势也很明显。作为高品质生活的家电,2016年洗碗机线下市场均价达5744元,较2006年的3077元上涨近一倍,预计还将保持上涨的势头。相对去年中国厨电市场2000亿规模,洗碗机20亿左右的销售额确实还有很大挖掘空间。目前来看,中国市场洗碗机的家庭渗透率、拥有率有望在突破10%的进入门槛后,继续向20%攀升。要知道,在欧美一些成熟市场,洗碗机的普及率能达到80%。市场机遇大,竞争同样残酷。当前洗碗机市场的开拓难度,越来越大,不像空冰洗类产品已经进入各家各户,由于消费观念和生活习惯的问题,几乎没有消费者把洗碗机列为家庭生活必需品。有数据称,90%以上的消费者对洗碗机的功能、性质不了解,并且对洗涤范围、洗净度、安全性等方面存在疑虑。再加上洗碗机相对高昂的价格,都让洗碗机短期内难以进入普通大众家庭。同时则是现有市场的竞争白热化:洗碗机市场的蓝海是不急的事实,但是竞争却是红海大战。目前市场上除了博世西门子、松下、惠而浦等洋品牌,还有海尔、美的、方太、老板、华帝、九阳等主流品牌争相进入,甚至还包括一些三四线小品牌也插进来想分一杯羹。据统计2016年洗碗机线下在销品牌超过19个,型号超100个;线上在销品牌35个,型号超17个。同时线上洗碗机销售均价低于线下市场。
变局:需求刚引爆行业要洗牌相对大量已经在中国家庭进入普及期和迭代期的大小家电和厨电,洗碗机虽然进入时间早、但普及周期长,而且短期内的市场井喷并不意味着未来持续放量上涨。蜂拥而至的各方厂商当前在洗碗机市场上,一方面要快速做大洗碗机市场蛋糕,另一方面则要加速市场洗牌抢夺自己的蛋糕。可以说,在厂商争抢蛋糕、消费需求激活,以及产业竞争升级的背景下,2017年洗碗机市场将迎来需求引爆行业即加速洗牌的关键一年。由此这带给众多洗碗机企业三道坎。产品结构需继续优化。考虑到中国餐具和饮食的特殊性,洗碗机企业必须不断创新产品、丰富产品结构,以符合中国市场需求。目前洗碗机市场以嵌入式为主流。据测算,2017年嵌入式洗碗机零售额份额将占到整体市场的73.4%。同时水槽型洗碗机,抽屉型洗碗机也纷纷在国内市场落地。与抽油烟机等其他成熟厨电品类相比,当前洗碗机产品丰富性还远远不够,对消费需求的挖掘也有很多欠缺。虽然有可实现远程操控的智能产品,还有专门开发的大容量洗碗机,以及在洗净方式革新的”旋喷劲洗”产品,有不少企业推出免安装产品,这还不够。营销玩法还需创新。当前,在洗碗机营销战中,众筹、粉丝节、联合预售等玩法层出不穷,旨在吸引年轻消费者关注。还有企业希望通过低价格战刺激消费需求。不过,需要注意的是,洗碗机营销较大目的不是推介新产品,让用户了解产品,还包括改变消费者的生活习惯,为他们提供全新的生活方式。所以洗碗机的实验室巡展、联合生活类平台进行产品测评等活动需要搞;能为消费者提供真实生活体验的活动也不能落下;对于终端销售渠道的选择,也需要下一番功夫,毕竟企业现在要做的是先将消费观念培养起来,共同把这块蛋糕做大。本土企业仍需持续发力。相对于欧美企业,本土洗碗机企业起步晚,但发展速度快。这两年来本土品牌零售额份额正稳步提升,线下市场由2015年的23%增长到2016年的43%,线上市场也由2015年的30%增长到41%。特别是厨电领导者方太和小家电起家的美的,在产品、服务、包括市场规模、行业标准等,正在不断抢占市场和话语权。接下来,本土企业需要从规模到实力的全面称霸。道阻且长,行则将至。每一个行业都是从无到有,从弱小到强大的过程。对洗碗机来说,在相对成熟的家电行业,有许多经验可循,也有相对可观的市场和需求依托。所以虽然前路漫漫,但只要付出努力,较后终将抵达目的地!

核心提示:洗碗机面临首轮洗牌,大战一触即发_洗碗机,厨房电器

洗碗机面临首轮洗牌,大战一触即发_洗碗机,厨房电器

“今天谁洗碗?”“怎么可以不洗碗?&rdq青少年癫痫病药物治疗需要注意哪些uo;“我不想洗碗!”在日常生活中,洗碗曾给许多家庭带来过矛盾。其实,这样的家庭纠纷完全可以扼杀在摇篮里,只要一台洗碗机就能完美解决。

1929年,靠前台电动家用洗碗机就已经诞生,至今已有近90年历史。欧美家庭,普及率也早已超过60%。但是洗碗机自从上世纪80年代末进入中国市场,却始终不温不火。

直到近两年,伴随着80后、90后、00后年轻消费群体兴起和中产阶层不断壮大,城市生活节奏加快,以及消费观念的转变,国内消费者对解放双手的诉求愈加强烈。与此同时,消费结构调整和技术不断升级,方太、美的、海尔等主流品牌纷纷布局,引爆了国内洗碗机市场。

一时之下,有着“解决家庭矛盾”之称的洗碗机,正在快速走入“寻常百姓家”,成为关系到家庭生活品质和生活品味的重要工具。但时下,市场并未完全普及,消费观念也仍待提神,洗碗机市场既面临机遇,也有挑战。

机遇:年销售迈入20亿门槛,洗碗机市场大有可为

根据中怡康监测的权威数据显示,2016年中国洗碗机市场零售额达到21.2亿元,同比增长120.5%,零售量48万台,同比增长126.1%。2017年洗碗机零售市场有望继续增长,规模将达到40亿元,保持90%左右的增长,可谓商机无限。

“这些急剧上升的数据无不显示,洗碗机正迎来新的发展机遇,海南州好的癫痫病专科医院洗碗机将成为中国厨电产业的下一个商业爆发点。从2016年开始,国内洗碗机市场进入亿级规模,成为家电市场的一片新蓝海。”一位行业专家如是说。

其实,洗碗机市场快速增长的背后,正是方太、美的、海尔等国产品牌的纷纷发力,并联合京东、天猫、苏宁等线上渠道集力培育市场的结果。另外,更离不开各大品牌旗下的各款爆品,比如方太水槽洗碗机。据了解,2016年,方太水槽洗碗机Q3、Q6新品相继迭代面世,全年实现销售3.36亿元,同比增长414%。

随着各大洗碗机厂商加快对市场的投入,以及消费者对洗碗机产品的认知不断提高,中短期内市场仍将保持快速发展趋势。与此同时,有权威机构预测,洗碗机的未来市场预期应该为2亿台左右。这是一块巨大而前途无限的市场,经过前期的欧式洗碗机铺路、方太水槽洗碗机点燃、其他家电厂商跟进后,中国洗碗机行业正迎来一个明媚的春天。在行业专家看来,“随着洗碗机工艺、技术的不断成熟,未来,洗碗机必将成为人们生活中较重要的生活帮手之一,‘解放双手’不再是一个美好的梦想,而是一种日常。”

挑战:洗碗机面临首轮洗牌,大战一触即发

不得不承认,洗碗机市场正在孕育新一轮的需求爆发。不少的企业也看到了其中隐藏的巨大商机,从而纷纷瞄准并加入了这片蓝海抢食。2017年上半年,包括大家电企业、厨电企业,以及小家电企业、互联网企业,甚至是大量的三四线家电的工厂都开始纷纷布局洗碗机市场。

但是,当前洗碗机并不像空调、冰箱、洗衣机等产品那样已经进入各家各户,由于消费观念和生活习惯的问题,洗碗机还未成为中国家庭生活必需品。目前,还只是处在少数中产家庭尝鲜消费阶段。有数据称,90%以上的消费者对洗碗机的功能、性质不了解,并且对洗涤范围、洗净度、安全性等方面存在疑虑。再加上洗碗机相对高昂的价格,洗碗机短期内难以达到欧美国家那样高的普及率。

虽说洗碗机市场空间很大,市场机遇大,但在市场普及率不高,大量企业进入的情况下,市场竞争已然进入了白热长春市癫痫病的医院那里好化的阶段。洗碗机市场的蓝海是不争的事实,但是竞争却是红海大战。“这样以来,2017年洗碗机市场也将迎来需求引爆行业并加速洗牌的关键一年,群雄乱战的洗碗机市场在2017年必有一战,各大玩家之间的恶战已经提前打响,而且很快从分蛋糕进入抢蛋糕阶段。”一位业内人士分析到。

与此同时,越来越多的国产品牌分食国内洗碗机这份大&ldquo治疗癫痫的专科医院哪家最好;蛋糕”,国产品牌纷纷崛起,将大幅度改变“国外品牌为主导,国产品牌较为薄弱”的洗碗机市场格局,这将给西门子、松下等外资品牌带来无形的压力,逼使他们深耕中国市场的同时,聆听国内消费者对外观设计和功能的需求,加大研发力度,不断升级产品,推出更多适合中国家庭的洗碗机。

总的来说,洗碗机市场机遇大,但竞争同样残酷。“2017年中国洗碗机市场将迎来新的竞争拐点,在百花争鸣中有望呈现出‘几枝独秀’的格局,一并引领中国洗碗机行业创出一片新的天地。”专家预测说。

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