澳门新蒲京app下载携手腾讯智慧赢销,共赢大家居时代-中国广告AD网

“我知道我的广告费浪费了一半,问题是我不知道哪一半被浪费了。”19世纪末,美国百货零售业之父约翰·华纳梅克(JohnWanamaker)曾发出这样一声“著名的牢骚”。进入100多年后的大数据时代,他的问题似乎找到了解决方案。
【建材网】“我知道我的广告费浪费了一半,问题是我不知道哪一半被浪费了。”19世纪末,美国百货零售业之父约翰·华纳梅克(JohnWanamaker)曾发出这样一声“著名的牢骚”。进入100多年后的大数据时代,他的问题似乎找到了解决方案。  日前(4月23日),腾讯邀请慕思、索菲亚、华帝、欧派、乐华集团等家居客户近50人,在广州TIT创意园微信大本营举办了一场家居行业营销沙龙活动。腾讯OMG策划相关负责人为家居品牌清晰描绘了一个“大精准”营销时代的未来蓝图。  以精细化数据系统为网  助力客户寻获“大精准”人群  如今,80、90后对于家的需求已经让他们成为家居产品消费的主力军。腾讯网络媒体策划部负责人表示,腾讯通过“大精准”营销为家居品牌找到了确切具备家装需求的80、90后,实现品牌和他们之间的直接对话。  腾讯认为,精准投放不等于效果广告。效果广告是通过终端投放广告,较终抓取小规模人群。但较佳的精准投放,应该是从客户品牌固有的CRM系统里去提取自然属性、标签、社会关系,通过合理放大,扩展到更多的目标消费群体,这就是腾讯“大精准”营销的基本概念。  要实现“大精准”营销首先需要一个大数据库。数据显示,超过90%的中国网民都使用腾讯的社交产品,目前QQ月活跃的用户8.25亿,QQ智能终端月活跃帐户5.42亿,QZone6.29亿,微信5亿,QQ同时在线的人数高达2亿。这些都构成了腾讯特别的雄厚大数据基础。  其次,还需要一系列的智能工具辅助品牌“深海捕鱼”,即腾讯所称的“精细化数据系统”。其中较核心的是AMP(AudienceManagementPlatform),这一系统通过“智能TA”、“克隆镜像”、“优众”三大利器为精准投放助力。智能TA是指在用户的人口属性、消费习惯、生活态度、兴趣关注等多个维度的海量标签,精选适合人群,进行规模化投放。在家居行业中,根据腾讯已经筛选的核心消费人群,比如活跃在家居装修QQ群的用户,偏好看家居频道或跟家居有关的电视剧的用户,共计已超过2800万。根据去年腾讯为顾家家居打造的顾家暖男节促销活动的数据,通过这一系统为客户挑选的促销群体中,在移动端投放中覆盖具有家装需求核心人群达到79.67%。与此同时,腾讯还引进了iAdValue、AdMaster、尼尔森等专业第三方公司,协助广告主实现对AMP的有效验证,保障广告主权益。  以强势资源为饵  引领“鱼群”到达客户营销指定地  选定“鱼群”后,如何将他们引领到客户的碗里来?腾讯的做法是用“灯塔系统”发掘鱼群对内容和营销手段的兴趣偏好,准确“投饵”。腾讯发现家居的核心消费人群热爱综艺、喜欢煲剧,尤其是国产剧。于是早在2009年金融危机冲击家居行业的时候,腾讯就推出不同家装产品品牌组成的冠军联盟,促成冠军联盟剧场的集体投放,也促成各大品牌实现线下的联合售卖,成为精准营销的经典案例。  腾讯表示,2015年,首部关注都市宠物情感大戏《神犬小七》、美食综艺《十二道峰味》、人物访谈节目《大牌驾到》、音乐类节目《Hi歌》等,都具备家居品牌的深度植入和展示空间,值得品牌关注。除了视频内容,到达4亿用户的腾讯新闻客户端、拥有4.68亿月活跃用户的微信都是腾讯无可比拟的强势资源。目前,以“扫一扫”、“摇一摇”等微信功能联结在线用户与家居卖场,已经是成熟的微信营销模式。而微信今年推出的朋友圈广告,也带给家居品牌更大的创新营销空间。可以确定的是,广告投放“大精准”时代已经来临,而腾讯以领先的数据库、数据分析系统及内容资源,已经站在了新一轮竞跑较有力的位置。

携手腾讯智慧赢销,共赢大家居时代来源:中国广告|作者:|时间:2016-11-24

11月24日,由腾讯举办的“2016腾讯家居行业赢销峰会”在北京进行,近300位家居行业品牌代表参加活动。在“智慧赢销,共赢大家居时代”主题下,腾讯营销专家分享了腾讯在家居行业的市场洞察,并结合“低频刚需”这一家居消费特征,阐述了腾讯效果广告的优势,还从品牌提升和效果转化两大角度带来解决方案,助力广告主实现“品效合一”营销。

数据显示,消费升级趋势下,追求品质生活且“触网”最深的年轻消费群体,已经是家居消费主力。如何借助互联网平台发掘传统行业新商机,成为家居行业的营销重点。腾讯效果广告全国行业群总监贾媛媛在交流中表示:“‘家’在生活中意义非凡,‘低频刚需’是家居消费的独特行为特点,腾讯拥有深厚的用户基础与数据资源,建立在大数据基础之上的腾讯效果广告,是广告主扬帆大家居时代的有力伙伴。”

澳门新蒲京app下载,腾讯效果广告全国行业群总监贾媛媛发表演讲

品牌提升:腾讯大数据驱动精准触达

如何利用用户的互联网“足迹”进行精准营销?这是广告主最为关注的问题之一。成立18年来,腾讯不仅拥有深厚的数据积累——例如,目前QQ帐号已达8.99亿、微信帐号达到8.06亿微信帐号——也在数据处理上已经形成了完整的算法体系,实现了对数的标准化分析和细分管理。

通过独有的“真人”账号体系,腾讯可跨平台整合数据,在基础数据、行为数据和商业数据中利用不同维度的3000多个标签,多维还原人群画像,找到最精准的家居消费人群。再凭借诸如资讯内容兴趣、APP使用习惯、视频内容兴趣、微信公众号关注以及广告点击倾向等,腾讯大数据管理平台可放大人群影响范围,完成由核心消费人群,到潜在消费人群,再到影响泛人群的三级跳,实现广告精准触达。

效果转化:融入原生环境,打通消费链条

据Mary Meeker《2016互联网趋势报告》数据显示,中国互联网用户每日超过55%
的上网时间在腾讯大平台上度过。不论在路上,还是在家中,腾讯产品完整覆盖了用户的日常生活场景。

腾讯认为,原生广告是实现效果转化的优秀载体,在对的场景以对的方式传播给用户对的信息,以提升在用户碎片化“刷屏”中对广告的关注度和记忆度,是原生广告的优势所在。

内容即场景,趋势之下,腾讯已完成内容产业布局,覆盖新闻、体育、影视、综艺、文学及游戏等热门IP领域。结合社交平台优势,腾讯能够让闪屏、信息流和贴片等主流原生广告成为有价值的资讯。

实战中,点击闪屏广告、信息流广告或贴片广告后,用户可进入广告主的电商平台、互动页面或APP下载平台等,实现直接转化。

在打通消费链条方面,对接客户CRM系统后,腾讯大数据管理平台可根据种子用户挖掘相似用户,再利用lookalike技术“按图索骥”,找到更多符合广告主需求的潜在受众,最终通过原生广告进行渐进式沟通。

直观、易用:效果可衡量,下单方式灵活

腾讯效果广告具有公开、透明的效果衡量机制,广告主可选择腾讯自有或第三方监测体系进行广告效果衡量。衡量指标上,除曝光量之外,广告主也能获得点击、购买等数据。与购买平台打通后,客户还可获取更为直观的消费数据。

值得一提的是,为便于用户实时把握投放时机,腾讯效果广告具有灵活、自助的下单方式。

精彩案例,诠释腾讯效果广告精髓

全屋家具定制佼佼者尚品宅配公司代表,在活动中分享了他们利用大数据实现精准营销的实践心得。在互联网营销中,尚品宅配与腾讯合作,利用大数据管理平台挖掘数据,精准勾勒目标受众画像,再根据消费者不同的互联网使用情景有针对性地投放广告,实现定制化的渠道、内容投放。

目前,腾讯效果广告已经在选房、装修以家具等类型客户上取得良好投放效果,在常规投放、大数据挖掘和个性化沟通方面,均有成功案例。营销实操中,腾讯效果广告不仅大大降低了品牌与消费者的沟通成本,也提升了沟通效率。相信在未来的深度碰撞中,腾讯智慧营销能为客户带来更精彩的营销实践。

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